Depuis des années, Dove nous a habitués à des campagnes décalées, qui mettent en avant les différences des femmes et dénoncent le diktat de la beauté. En mettant en avant des « girls next door », des femmes au physique classique, loin des habituels mannequins faites sur le même moule et retouchées à l’extrême, et en diffusant des vidéos coup de poing, la marque de cosmétiques s’est démarquée des autres et a gagné une image de marque bienveillante envers la femme. Avec sa dernière campagne vidéo, Dove confirme cette posture.
#PenséeQuiRendBelle, Dove veut rebooster l’estime de soi des femmes
La marque est partie d’un quadruple constat :
- seules 8% des femmes ont confiance en leur beauté et seules 3% se sentent vraiment belles
- 1 femme sur 3 pense que ses amies sont plus belles ou mieux habillées qu’elle
- 1/3 des femmes se fait un commentaire négatif sur son physique le matin dans la glace
- 58% des femmes reconnaissent que les critiques les plus dures à leur sujet viennent d’elles-mêmes
L’idée de Dove était de faire prendre conscience aux femmes de la dureté de leur jugement sur elles-mêmes. Ainsi, la critique sévère pourrait se transformer en bienveillance.
Pour cela, un scénario a été élaboré et une vidéo a vu le jour.
La nouvelle vidéo coup de poing de Dove
Le scénario se passe en deux temps :
– D’abord, il est demandé à des femmes de noter dans un carnet les critiques qu’elles peuvent se faire sur leur physique.
– Ensuite, elles sont conviées dans un café. A la table d’à-côté, deux comédiennes jouent un duo d’amies. L’une critique l’autre à haute voix, en employant les phrases recueillies sur le carnet.
Les femmes « piégées » ont toutes la même réaction : elles sont choquées d’entendre une personne dire des choses aussi dures à une autre. C’est pourtant ce qu’elles se disent quotidiennement à elles-même…
La vidéo agit comme un électrochoc sur de nombreuses personnes, qui réalisent à quel point elles peuvent être dures envers elles-même, alors qu’elles sont les mieux placées pour s’offrir un peu de bienveillance.
La vidéo fait le buzz sur les réseaux sociaux et se partage avec le hashtag #PenséeQuiRendBelle.
Une initiative canon… merci Dove !
